Un nuevo modelo de negocio, con un nuevo producto y servicio, abría un nuevo nicho de mercado en Punta del Este -Uruguay-. Se trataba de una especie de empresa de alquiler de coches -tipo carritos de golf- sin necesidad de tener carnet de conducir, totalmente ecológicos y realmente versátiles para moverse por la zona, evitando problemas de tráfico masivo o aparcamiento imposible en temporada vacacional. Estaba todo por hacer: nombre, imagen de marca, oficinas, rotulación de vehículos, web, redes sociales… y, por supuesto, la campaña de lanzamiento para darse a conocer.