Tras varios años con la misma identidad visual, y aprovechando un cambio estratégico en la política comercial de la compañía, la marca necesitaba un refresh de imagen para posicionarse como la mejor alternativa entre un público más joven de lo habitual -sensible a precio- sin perder frescura ni solidez tanto en la comunicación corporativa como promocional.
Empezando por un rediseño integral del logo y el desarrollo de un layout master, se creó un concepto paraguas del que tirar para ir bajando la creatividad a todas las piezas necesarias, según fuesen surgiendo diferentes necesidades de comunicación.