Cerveza Tropical Pilsen 2017
Conceptos
Destacado
Tareas desempeñadas:
Conceptualización · Redacción
CLIENTE:
Cerveza Tropical
BRIEFING:
Cerveza Tropical, todo un símbolo y ‘lovemark’ en Canarias, nos planteó un nuevo reto para su última campaña global.
Tras 8 años desarrollando su plataforma creativa “hazlo Tropical” debíamos añadir una nueva dimensión a la marca a través del ‘espíritu canarión’ como catalizador de sorpresa y diversión en el día a día de sus consumidores.
DESAROLLADO EN:
- La Escalera de Fumío
FECHA:
06/2017
SOLUCIÓN:
A través del insight “La vida es menos seria cuando saco mi lado canarión” queríamos abanderar el carácter desenfadado de los insulares y para ello, decidimos explorar el “De cualquier cosa hacemos una fiesta” como BIG IDEA. No en el sentido de que siempre estén de farra, si no de su capacidad de transformar cualquier momento cotidiano en una celebración.
Buscando una comunicación bidireccional con el target, quisimos que la marca lanzara una pregunta para que fuesen ellos quienes, a través de un #hashtag genérico de campaña, pudieran contestarla con sus propias experiencias, haciendo del contenido generado algo vivo, creciente y viral.
Después de unas semanas con la campaña en el aire, viendo la aceptación de la misma y primeras reacciones en redes sociales… #hoycelebramos que está siendo ¡todo un éxito!
PREMIADO CON: