El ‘welcome pack’ a nuevos socios necesitaba algún detalle extra para que, aparte de recibir la documentación pertinente a la hora del alta, ayudase a recordarles su labor y agradecerles con frecuencia su apoyo. La tipología de socio, con un alto nivel cultural, obligaba a hacer algo ingenioso, a crear un mensaje inteligente que le hiciera sentir orgulloso de pertenecer a AI y reforzase lazos emocionales en común. Lo complicado era que la pieza a idear debía ser sencilla, que no pudiese interpretarse como un derroche presupuestario y, además, que se conservase en el tiempo, que llamara la atención por su originalidad y que apeteciese tenerlo expuesto a la vista en casa.